苹果最新财季营收降至843亿美元 中国区营收骤降27%

　　iPhone销售额下滑、大中华区表现不佳，苹果的业绩地雷正式爆了。

　　美国加州当地时间1月29日，苹果公司(NASDAQ:AAPL)公布了截至2018年12月29日的2019财年第一季度业绩报告，报告期内，苹果公司的季度营收为843亿美元，较上年同期下滑5%。虽略高于分析师预期的840亿美元，但这是自2001年第四财季以来，苹果首次出现第四财季营收下滑的情况。

　　报告期内，苹果每股收益为4.18美元，同比增长7.5%，净利润为199.7亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。

　　iPhone贡献的销售额明显疲软，为519.8亿美元，较上年同期下滑15%，低于华尔街预期的526.7亿美元。华尔街日报认为，消费者并不太愿意为iPhone旗舰机型支付高达1000美元的价格，定价稍低的iPhone XR也未能达到公司的预期，迫使其削减了产量。

　　在财报发布后的电话会中，苹果CEO库克提及，“我们的消费者比过去要更长时间地使用旧款iPhone，当你把这些与宏观经济因素，特别是新兴市场的因素合起来看时，这导致了iPhone营收15%的下滑。”

　　在大中华区销售表现不佳，也是苹果营收下滑的重要因素。

　　报告期内，苹果来自大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27%。在欧洲、日本的营收也均较上年有所降低。

　　华尔街日报报道指出，在中国市场，本土竞争对手华为和小米正在发布价格更低、功能丰富的iPhone替代品。知名科技媒体人Walt Mossberg(莫博士)在推特中表示，“很明显苹果在成熟市场，特别是中国地区的iPhone定价过高了，因此苹果高估了营收和收入。”

　　“虽然在第四季度充满挑战，但我们在中国的全年营收仍上涨了一点。”库克在电话会中说，“宏观经济的因素往往出现又消失，但是我们持续聚焦在能够控制的事情上，能够有巨大好处。”

　　据路透社报道，库克表示，苹果公司正在考虑在美国市场以外地区如何给iPhone进行定价。过去iPhone均基于美元定价，使得iPhone在不少市场以当地货币计算价格更为昂贵了。可见的是，近日苹果公司已经启动了一系列的iPhone“促销”，比如在中国区推行以旧换新。

　　1月初，库克对这一季度业绩“爆雷”已经有所预告，在致投资者的一封信中，库克表示，苹果预计到了在重要的新兴市场上会面临挑战，但没有预期到经济减速的幅度。库克特别提到，中国的智能手机市场萎缩尤其严重。

　　Mac、iPad、服务收入成为本季度“挽救”苹果财报的主力。

　　报告期内，来自iPhone之外其他产品的营收则同比上涨19%，Mac、iPad和可穿戴设备的销售额均有所上涨。其中服务业务的营收上升至历史最高值109亿美元，上涨比例达到19%，服务业务的毛利率达到62.8%。

　　苹果给出了2019财年第二季度的预期：营业收入在550亿至590亿美元区间。该区间大部分也低于外界预期的588.3亿美元。据华尔街日报报道，分析师预计，iPhone在该季度的销量仍会急剧下跌。

　　在盘后交易时段，苹果公司股价上涨了5.51%至163美元/股，市值约7316亿美元。

（文章来源：澎湃新闻）