百年梅西败走中国市场 折射出三大问题！美国零售业走向“溃败”

　　在世界零售业历史之上，梅西百货堪称是一个“里程碑式”的存在，尤其是与美国总统的“商业合作”更是为这一百年巨头增添了一抹传奇色彩。2015年6月，当时还是美国地产大亨的特朗普宣布参加总统竞选；但两周之后，就因为其抛出了有关墨西哥移民等言论，不少多年的商业合作伙伴也都退避三舍，这之中就包括梅西百货。

　　梅西百货在2015年7月1日宣布，鉴于特朗普的言论，该公司将正式与其解除合作关系。据称，梅西百货与特朗普的合作开始于2004年，梅西百货一直在销售特朗普的男装系列，包括70美元的衬衫和65美元的条纹领带。但也正是因为此次声明，梅西百货也意外地增加了不少曝光度。

　　然而，现如今，梅西百货却似乎到了暮景残光的阶段。北京时间2月19日消息，梅西百货周二，不料想结果败北，还因扩张太快而导致经营跟不上，最终在1992年申请破产，进行资产重组，将公司分为东部分公司和西部分公司。

　　1994年，戏剧性的一幕发生了――梅西百货反倒被持续扩张的联合百货并购，成为联合百货旗下的企业。在并购了梅西百货之后，联合百货也没有停下向外扩张的脚步。1995年，梅西百货购入中西部的百老汇百货公司，壮大自己在加州、内华达州、亚利桑那和新墨西哥等地的实力。在此趋势下，梅西百货很快就成为美国举足轻重的零售业巨头。

　　一直到2005年，梅西百货再度上了一个大台阶――联合百货宣布，将以110亿美元的天价收购另一百货零售业巨头梅氏百货公司缺乏电商基因

　　梅西百货进入中国电子商务市场的时间是2015年，而中国已经形成了以阿里、京东、苏宁为代表的一系列电子商务巨头，这种错误的时间进入让梅西一进入中国就是竞争极为激烈的红海。从2015年度中国电子商务市场数据监测报告来看，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.4%份额；京东名列第二，占据23.4%份额；唯品会位于第三，占3.2%份额。

　　但彼时的梅西百货抓住了与天猫合作的机会，也算是在竞争的浪潮中抓住了一根“救命稻草”。有一个极好的例子：梅西百货在天猫上的国际电商旗舰店2016年开店，上线初期就曾收获30万粉丝之多。然而，直到2017年梅西百货上线了独立官网，我国B2C网络零售市场的天猫依然稳居首位(市场份额占比达52.73%)，在这种情况下，加之上文所说的差异化等弊端，梅西百货仅靠线上平台留住消费者显然十分艰难。

　　除此之外，梅西百货的中国官网属于第三方运作网站，与美国官网的运作方式不仅不同，还需要花费额外的精力进行运营，结果直接导致了梅西百货在维护中国官网和旗舰店的时候需要消耗巨大的成本，而更新价格数据、管理商品迭代、发送货物都需要高昂的资金成本，这些都是梅西百货这家传统百货企业并不擅长的事情，最终往往是事倍功半。

　　过度本土化、无法复制的市场模式，缺乏电商基因导致成本巨大，最终让梅西百货失去了在中国发展的机会；尤其是，中国零售市场的商超的并购整合已经进入了中后期，市场集中度越来越高，这也意味着外资零售巨头逐鹿中国市场的黄金时代也步入尾声。

　　但如果说，梅西百货败退中国市场是这一美国百年巨头自身的问题，那其当前被评级机构降级至“垃圾级”，则反映出美国传统零售业或许已经进入“大溃败”的状态。

　　3。兴衰见证：美国零售业已走向“大溃败”？

　　金十数据此前提到过，近几年关店潮正在席卷美国零售业。据统计，仅2017年全美就有超过7000家零售店关张，这一数字是2016年的三倍多，创下近年来的一个小高峰；进入2018年，美国零售业“寒冬”依旧――全年有5864家传统零售门店倒闭；去年，全美零售商关店数达到9302家的历史最高纪录；而截至2020年的2月14日，全美也已经有1252家零售商关门。

　　至于美国零售业为何走向“大溃败”？其中一种普遍的解释是网购的冲击，人们比过去更多地在线上购物，最简单的例子是美国零售电商巨头亚马逊吞噬了传统零售业。从数据的角度来看，2010年至2016年，亚马逊在北美的销售额从160亿美元增至800亿美元；2016年，美国最大零售商西尔斯百货的收入仅220亿美元。也就是说，亚马逊在6年内的增长相当于3个西尔斯的营收。更明显的变化是，美媒披露半数美国家庭都是亚马逊的订阅用户。

　　亚马逊对于美国零售业冲击的威力之大，就连美国财政部长姆努钦都直言：尽管这家公司“有一定的好处，但他们摧毁了整个美国的零售业，毫无疑问限制了竞争”。

　　美国电商对于传统零售业的冲击正在让后者逐渐走向没落，而由于零售销售是美国经济的重要驱动因素，零售行业的冷暖其实也在很大程度上影响着美国经济。 实体店的不断关门，可想而知带来的就是失业潮。目前全美有1590万人就职于零售业，据美国官方数据显示，美国1月失业率为3.6%，高于前值及预期；而业内分析机构认为，基于开年失业率的上升，2020年下半年美国就业将再度出现疲软情况，这一系列因素的影响，导致更多的人对美国经济持悲观态度。

　　整体来说，零售业“冷暖”不仅对于判断美国消费引擎的“快慢”具有重要意义，更是影响市场信心的关键因素；“零售末日”的现象似乎正在步步逼近，梅西百货“垃圾级”的消息正是这一百年巨头已经远离繁荣的证据，同时也是美国经济或许将深陷困局的一个信号。