乔布斯忌日 苹果市值再破万亿美元！新品卖断货 但这是他想看到的吗

　　10月5日是乔布斯逝世8周年的日子，苹果现任CEO库克在推特上贴出了乔布斯在纽约市苹果第五大道零售店的照片，并引用了乔布斯的话“我们所有人最宝贵的资源就是时间”，并表示“永远怀念你”。

　　2003年10月，乔布斯被确诊罹患癌症；2011年初，乔布斯被确诊癌症再度恶化，癌细胞很快就扩散了全身，不得不辞去苹果公司首席执行官的职务安心养病。不过他仍然没有完全放下工作，仍和同事沟通iPhone 4S 发布会的相关事宜。

　　2011年10月4日，iPhone 4S正式发布，第二天乔布斯在美国帕罗奥图市的家中去世，享年56岁。而iPhone 4S也成了乔布斯的绝唱。

　　8年过去，世殊事异。果粉们手里的iPhone代号从“4S”进化到“11”或者冗长的“11 Pro Max”，苹果公司也似乎不再是当初那个苹果——手机市场的竞争者换了又换，乔布斯时代的老臣走了又走；过去苹果门店前的长龙一度司空见惯，如今“销量大增”竟又成了新闻；热搜还是说上就上，但负面的消息更多了一些。

　　于是有人问，乔布斯逝世8周年，他说的苹果核心价值观还在吗？

　　iPhone 11卖到缺货，苹果重返万亿美元市值

　　当地时间本周五，iPhone销售额同比下降近12%至260亿美元左右，仅占苹果公司营收的48%，这也是iPhone在苹果的收入占比首次低于50%。

　　而这次，苹果新机降价策略在一定程度上拉动了iPhone11的销售行情。

　　“对iPhone6/6s/7使用者而言，iPhone 11 是一个好的升级选择，iPhone 11 价格调降，24个月免息分期付款降低采购障碍。”天风国际分析师郭明錤在报告中指出， iPhone 11在中国市场需求较美国强劲。

　　在iPhone11发布前，郭明錤预估iPhone 11 系列2019年出货量为6500万–7000万部。但由于iPhone11首周末预购优于预期，郭明錤预计iPhone 11系列在2019年出货量为7000万–7500万部，并认为iPhone产业链可望在2019年第四季度稳健成长。

　　苹果又上热搜，这次是经典机型出了问题

　　10月5日，苹果中文官网发布“服务计划”称，苹果方面已经确定：部分iPhone 6s和iPhone 6s Plus设备可能会因为某个组件发生故障而无法开机。这个问题仅会影响序列号在一定范围内、生产日期为2018年10月到2019年8月之间的设备。

　　对此，苹果将对符合条件的机型提供免费维修，用户可到其官网查询是否符合免费维修的条件。

　　当天，红星新闻记者拨通苹果客服热线，对方表示目前还没有用户咨询过这件事情，以官网显示为准。

　　该消息很快登上微博热搜，引发不小关注。原因在于，iPhone 6系列堪称一代经典。该系列最初于2015年9月开始销售，但在去年iPhone新机发布后，于2018年9月正式下架。不过，苹果仍继续生产一些iPhone 6s机型，在包括印度在内的特定市场上出售。

　　根据苹果网站的官方信息，这是苹果今年发布的第6项修复程序。今年早些时候，它还为旧的15英寸MacBook Pro电池、一些壁式适配器、13英寸MacBook Pro显示屏背光灯、MacBook键盘、Apple Watch Series 2和Series 3的屏幕启动了维修或召回计划。

　　乔布斯逝世八周年

　　他说的苹果核心价值观还在吗？

　　除了库克发推缅怀，苹果当天还在官网重新展示了“记住史蒂夫”页面，突出显示了来自世界各地“分享他们对史蒂夫的记忆，想法和感受”的人们提交的超过一百万份留言中的一些。

　　2014年，库克曾到访清华大学，与清华大学经管学院院长钱颖一展开对话。在对话中，钱颖一院长问他“收到过的最重要忠告是谁给的”，库克回答“是乔布斯给我的”，那是乔布斯在弥留之际对他的嘱托：

　　“他让我放下思想负担，不用考虑他会去怎么做，所以我后来每次做决定的时候，都不会考虑如果是乔布斯，他会怎么做。”

　　9月12日，苹果公司在加州库比蒂诺的总部发布了包括iPhone 11在内的一系列新产品后，当周市值就曾突破1万亿美元大关。那是库克执掌苹果公司之后，自2018年8月以来第二次市值突破万亿美元。

　　但库克和苹果公司仍然逃脱不了媒体、消费者的批判——缺乏创意，再也无法创造出Macintosh电脑、iPhone、iPad这样跨时代的产品。有人说，仿佛科技和营销的创意已经在乔布斯身上耗光了一代人的期待。

　　库克则一直对此表现得很释然，他在前述对话场合表示：

　　“他(乔布斯)没有给我负担，因为他知道，不管是谁成为下一个CEO，都会面临很大的挑战。他把这一切想得很清楚……我非常感谢他这么告诉我，我没有活在他的阴影之下。”

　　但库克时代的苹果毕竟和乔布斯时代的苹果不一样了。从外部环境来看，国产手机正在赶超苹果，这既体现在销量上，也体现在即将到来的5G时代，我们已抢占先机——苹果不再那么“高处不胜寒”，国产手机品牌有望弯道超车。

2019年一季度和2018年一季度手机厂商出货量及市场份额

　　另一方面，与乔布斯独特的个性和惊人的创造力不同，库克本人更像是一个供应链管理专家，被称为“运营天才”。1997年，乔布斯重回苹果公司后不久，曾在内部做过一次分享。他在演讲中提到：

　　8周前，我们开始工作。我们提的问题是，消费者得知道：苹果是什么？它代表什么？在这个世界上它处于什么位置(地位)？我们不是只是制造一些“盒子”，帮助消费者完成工作或者事情，尽管在这方面我们做的比谁都好，甚至在某些地方，我们做到了最好。

　　但苹果不止于此，苹果的核心价值观在于，我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。我们一直有机会和这样的人合作，和软件开发者，和用户，和你们，或多或少地在改变这个世界。我们确信，人们能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

（文章来源：牛弹琴）